自8月18日起风靡全美的“ALS冰桶挑战”使入中国以来，仅用了一周时间，便盘踞微博热门话题榜，各种社交网络平台纷纷被“ALS冰桶挑战”的信息刷屏，吸尽了互联网用户的眼球。什么是“ALS冰桶挑战”呢？为何它能将慈善事业推升至一个高潮，完成了传统慈善努力数十年都没能做到的事情呢？

冰桶挑战赛全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALSIceBucketChallenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要请其他3人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。目前“ALS冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中风靡，包括比尔·盖茨、拉里·佩奇、马克·扎克伯格、科比·布莱恩特、Taylor Swift等在内的各路明星都有参与。这个活动来到中国同样一发而不可收，这股风正在从科技界刮到娱乐、体育、音乐、影视等各界，雷军、周鸿祎、李彦宏、刘德华等明星人物都有参与。

 

助人情结的诱发

 

每个人心底都有同情弱者、布施行善的助人情结，但又不会不计代价的盲目施助，会在计算利弊得失后有选择的施行。社会学研究表明，在不影响人的生存安危的前提下，人们往往愿意将爱和希望等正能量传递出去。他们并不在乎那点钱，而在乎以什么方式给钱。在一种积极、向上、轻松、有趣的氛围中，人们更乐意捐钱。正如付先生一样很多的参战者，他们即“湿身”又捐款，首先他们认可这个公益慈善活动的募捐，其次成为此次善举的一份子并不需要付出太大的代价，甚至会感激这个挑战赛给了他们表达份爱和关怀的机会，让压抑在心底的助人情绪得以释放、开花和结果。

 

合理化的挑战自我

 

在互联网时代，年轻人占有很大的比重，在这场挑战接力赛中，也是以年轻的挑战者居多，这个群体有共同点，青春活力，身体健康，对事情的接受程度高，对新鲜事物抱有很大的兴趣。最主要的是喜欢张扬个性，挑战自我，然而现实生活的种种制约，让他们不得不将心中的那份张扬、叛逆的自我压抑、隐藏起来。冰桶挑战的出现正好满足了他们的需求，即可以不被否定的挑战自我，又能得到他人的关注和赞许，还可以在刺激的挑战中得到成就感。如此一举多得的好机会，拥有青春活力之心的“年轻人”又怎会轻易让它从指尖溜走呢？

 

结伴效应可谓是ALS的引擎

 

点名游戏于十年前开始流行于博客和即时通讯软件，博客里流行的好友之间的一种击鼓传花的游戏。所谓“点名”，即一个网友以复制粘贴的形式通知另外的好友回答指定的一些问题。点名游戏传给谁谁就得接着，否则就得挨罚。点名游戏风靡一时，慢慢就消退了，随着时间的推进越来越多的人被点名后视若无睹，一部分原因是他们玩了太多这样的游戏，心里上已对这种游戏产生了乏味感，另一部分原因是点名者一次会点10名甚至更多的好友，那么被点名者就会存有不参加游戏也无所谓的侥幸心理，反正有那么多人呢，这种旁观者的心态使得点名游戏只在达到了一时的鼎盛后便慢慢沉溺了。

然而此次ALS冰桶挑战赛的点名规则就巧妙的规避了旁观者效应所带来的消退反应，运用社会心理学中另一个效应---结伴效应来启动ALS挑战赛的风靡。结伴效应是指在两个人或几个结伴从事一项活动中，个体会感到某种社会比较的压力，从而提高工作或活动效率，是一种社会促进效应。正如结伴效应的原理一样，一次活动后只@三人参与，三这个神奇的数字让被点名者即不孤单，又体会到了结伴挑战的无穷乐趣。

 

关系场效应是推进器

 

不同的角色扮演者组成的群体产生的内聚力或摩擦力，在社会心理学上，统称为“关系场效应”。游戏玩家更注重团队合作，社交建设，他们更喜欢分享的事物。基于这样的心理因素，IT界、演艺界、地产界，纷纷点名“身边人”，因为这场“冰桶挑战”朋友圈更活跃、沸腾起来。同时隔空观战的粉丝们也在纷纷猜测，哪个大佬没被点名，是不是“酷到没朋友”?因此，许多互联网公司的公关部门都开始忙活起来，一边设法让领导被点名，一边说服领导做出身体上的牺牲。

 

从众效应是扩散剂

 

从众效应作为一个心理学概念，是指个体在真实的或臆想的群体压力下，在认知上或行动上以多数人或权威人物的行为为准则，进而在行为上努力与之趋向一致的现象。从众效应又称为乐队花车效应，既包括思想上的从众，又包括行为上的从众。有些人看到同被点的他人都接受挑战了，会自问“我为什么不行?”；会臆想不接受挑战会不会被认为异类?有些人在思想上并不认可挑战冰桶就能帮助“渐冻人”脱离病痛，但在行为上他们还是接受了挑战，不就一浇吗?别人行，我也可以。越多的人参与“冰桶挑战”，拒绝参与的人越会怕被孤立，因此在从众效应的作用下，参与冰桶挑战的群体领域也越来越广。

 

金鱼缸效应才是让冰桶持续火热的功臣

 

金鱼缸是玻璃做的，透明度很高，不论从哪个角度观察，里面的情况都一清二楚。“金鱼缸效应”也可以说是“透明效应”，是一种极高透明度的民主管理模式。ALS挑战赛还有一个特别的规则，就是要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频。由于所有的视频上传至互联网，接受网民和舆论的监督，想在活动中偷懒?恐怕是连门儿都没有了。在互联网上搜索冰桶挑战赛，很清楚的能看到名人的参与情况，包括几点几时发起的，都@了谁，以及被@的人的回应情况，还包括被@的人做出回应的时间。在这样全方位透明的监管下，冰桶挑战赛的持续升温也就在于足为奇了。

 

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